Getty Images presenta le ultime tendenze del comunicare la sostenibilità
Getty Images ha annunciato una nuova edizione della ricerca “Curve: Strategie, idee e tendenze visive” dedicata alla Sostenibilità, uno studio multimediale che riprende le tendenze del momento offrendo uno spaccato sul sempre mutevole andamento dei contenuti visivi utilizzati nei settori più diversi.
Nel visualizzare la sostenibilità ci si sofferma sul concetto stesso e su come negli ultimi decenni esso sia passato dalla consapevolezza ambientale a un concetto olistico, che tocca ogni singolo aspetto della vita umana. Getty Images ha scoperto che i consumatori premiano le aziende che si impegnano in questo senso piuttosto che dedicarsi semplicemente alla costruzione dei loro brand; e negli ultimi anni la crescente popolarità dei social media ha alimentato il bisogno di trasparenza e consapevolezza rispetto alle modalità con le quali si realizza in maniera simbiotica l’interconnessione tra gli individui, il pianeta e il profitto.
Il team di Ricerca Creativa di Getty Images ha identificato una selezione di campagne pubblicitarie che sfruttano alcuni trend visivi riguardanti la sostenibilità come elemento centrale della strategia di comunicazione. Le campagne di marchi quali Nike+, Patagonia Worn Wear, Fairtrade, Unilever e Garage Sale Trail hanno adottato con successo il linguaggio visivo della sostenibilità con l’obiettivo di instaurare un rapporto di fiducia con i loro clienti. L’analisi The Curve: Sostenibilità indaga su come questi brand abbiano utilizzato le immagini per supportare e consentire il cambiamento, la coesione sociale, l’innovazione, nuove abitudini quotidiane e relazioni solide e durevoli.
La nuova edizione del report The Curve si sofferma anche sul modo in cui il settore della sanità ha adottato il linguaggio visivo della sostenibilità per comunicare temi quali salute e benessere. L’argomento della salute si sta ampliando in uno sforzo consapevole per abbracciare la più alta qualità di vita possibile. Questo approccio presuppone una rivisitazione degli stili alimentari o dell’eccessivo consumo tecnologico; a riguardo saranno sempre di più i brand che dimostreranno di essere elementi catalizzatori per un’esistenza più sana e felice aiutando i consumatori a vivere in maniera migliore.
Ponendo la sostenibilità nel contesto ambientale, il reportage Progetti sostenibili del fotografo di Getty Images Toby Smith mostra un rivoluzionario progetto incentrato sulle energie rinnovabili. Il progetto, supportato da Scottish and Southern Energy, documenta una serie di programmi portati avanti dall’azienda nel campo delle energie rinnovabili che sono stati successivamente utilizzati nell’ambito delle corporate communications. Molti dei siti sono stati installati come elemento di un enorme sforzo post-bellico e oggi rappresentano una percentuale consistente del portfolio energetico britannico complessivo.
