Home » Idee »Recensioni » Un nuovo Rinascimento è possibile. L’impresa secondo Morace e Lanzone:

Un nuovo Rinascimento è possibile. L’impresa secondo Morace e Lanzone

dicembre 20, 2010 Idee, Recensioni

La_nascita_di_Venere_previewFare impresa nel XXI secolo guardando al Rinascimento. In Italia si può e c’è chi lo sta facendo.Bruno Pampaloni ne ha parlato, per Greenews.info, con Francesco MoraceGiovanni Lanzone, che hanno raccolto dieci case histories d’eccezione.

Un progetto, dieci aziende e un libro per raccontare come fare impresa seguendo alcuni valori fondativi: la passione per il lavoroil rispetto per l’ambiente, l’armonia e il senso del bello, l’attenzione al territorio in cui si operaalla cultura del creare e del produrre in maniera sostenibile. Una visone d’insieme che guarda allo spirito del Rinascimento e mediante la quale l’imprenditore si pone al centro dei saperi diventando il capo di una vera bottega rinascimentale, formando e avvalendosi dei talenti più diversi per realizzare prodotti la cui importanza vada ben oltre la loro mera funzione d’uso.

In attesa di affinare nuovi strumenti concettuali utili a interpretare questo difficile momento storico gli antichi valori rinascimentali sembrano così in grado di fornire, alle aziende più innovative del nostro paese,“nuove indicazioni strategiche per la difesa e la diffusione del Made in Italy sui mercati globali ”.

Ne è convinto il sociologo Francesco Morace, responsabile, insieme al filosofo Giovanni Lanzone, di The Renaissance Link, un’associazione che accoglie professionisti o ricercatori di varie discipline uniti dalla stessa visione del mondo e del modo di fare impresa. Dalle loro ricerche è nato un libro (“Il talento dell’impresa. L’impronta rinascimentale in dieci aziende italiane”, fotografie di Martino Lombezzi, Nomos Edizioni): dieci imprese “che incarnano l’idea di italianità da cui è partito il nostro progetto” e dieci dialoghi con imprenditori “la cui passione per il fare è assai vicina allo spirito creativo tipico della cultura rinascimentale”. Bonotto, Coccinelle, Deborah Group, Fratelli Guzzini, Antonio Frattini, Shenker, Sinv, Veneta Cucine, WebScience e Yoox Group, per cominciare.

Ma il progetto è un osservatorio permanente sulle qualità produttive italiane e si pone, dunque, come aggregatore di molte altre aziende. “Ci rivolgeremo anche a realtà più grandi, ai campioni universalmente riconosciuti del Made in Italy. Punteremo poi su etno-territori come quelli del Sud Italia o sul settore agroalimentare” afferma Morace. Uno degli obiettivi dell’associazione è quello di dare voce a “tutti gli imprenditori che si riconoscano nel nostro manifesto.” Un decalogo per un’“alleanza tra progetto imprenditoriale, qualità territoriale e talento artistico”, che intende ridefinire l’“impresa come elemento strutturale per costruire un nuovo modello sociale, un territorio vivo, una visione politica.”

L’Italia ha uno straordinario patrimonio – artistico, culturale e ambientale - da difendere e “le nostre aziende potranno imporsi sui mercati globali soprattutto se sapranno valorizzarne e comprenderne le potenzialità di business”. Secondo Morace si tratta di una scelta decisiva, di un cambio di paradigmi poiché si tratta di ribaltare una concezione che vede nel legame con il territorio un semplice arroccamento, un atteggiamento difensivo da cui non vi è nulla da guadagnare. Non a caso la città diventa “laboratorio aperto d’incontri ed esperienze culturali, formative, interdisciplinari, in cui le imprese illuminate tornino a giocare un ruolo decisivo nell’organizzazione sociale e nell’espressione del talento.” Diventa quindi imprescindibile una convergenza fra le nuove frontiere del web e un capitalismo responsabile, incoraggiare modelli operativi basati sul “riconoscimento del valore più che sul profitto, sulla co-creazione più che sulla gerarchia, sulla sfida più che sulla stabilità.”.

Ecco allora casi come Deborah Group, “che da sempre privilegia la tollerabilità, la sicurezza, la qualità dei processi produttivi sulle promesse miracolistiche di sostanze invece nocive alla salute”. Nessuna concessione ad una “versione cosmetica” del greenwashing insomma. Cura per il corpo di “donne normali” (e non modelli stereotipati) e rispetto, vero, per l’ambiente.

Dalla cosmetica alla plastica. Come emerge dal lavoro di Morace e Lanzone – la “precisione scientifica per monitorare i processi produttivi, la necessità di riciclare o di riutilizzare i materiali plastici, il rispetto per l’ambiente” sono punti qualificanti anche in un caso come laFratelli Guzzini di Recanati, il paese di Leopardi, nelle Marche. Nella prospettiva dunque di un capitalismo responsabile nei confronti degli “altri mondi” e attento a valori di sostenibilità ambientale rientrano il Progetto Re-Nature, pensato per introdurre sul mercato alcuni prodotti realizzati con materiale acrilico di scarto, proveniente dagli sfridi di produzione, e l’alleanza con Eataly sul tema della gastronomia di eccellenza.

“E su tutte queste cose bisogna essere davvero credibili e rigorosi perché i successi del futuro si baseranno su informazioni ineccepibili” spiega Morace. Anche se esiste ancora molto marketing a buon mercato e tanta comunicazione fuorviante la via sembra segnata. “E’ solo una questione di tempo: chi non sarà in grado di adeguarsi verrà spazzato fuori dal mercato. D’altra parte un cambiamento simile è già avvenuto quando furono definiti gli standard dell’igiene. Fino ai primi del Novecento non ne esisteva alcuno. Poi, nel secondo dopoguerra, l’igiene è diventata una necessità e un obbligo per chi produce”. Perché è ormai evidente che la sostenibilità ambientale, la cura dei processi produttivi, la creatività e la passione per il fare sono valori che appartengono all’immaginario collettivo di milioni di persone in tutto il mondo e il cui rispetto è alla base di case histories di successo. “Il vero problema è capire quanto ci vorrà perché questa tendenza diventi una realtà matura e condivisa a livello mondiale. Può darsi che servano anni o magari ci si arrivi in pochissimo tempo. Ancora non siamo in grado di saperlo”.

Bruno Pampaloni

Share and Enjoy:
  • Print
  • PDF
  • email
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • del.icio.us
  • Digg
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Current
  • Wikio IT
  • Netvibes
  • Live




PARLA CON LA NOSTRA REDAZIONE

Newsletter settimanale


Notizie dalle aziende

Anche in Italia si marcia per la scienza nella Giornata della Terra

aprile 22, 2017

Anche in Italia si marcia per la scienza nella Giornata della Terra

Nel gennaio scorso un gruppo di ricercatori statunitensi ha promosso una March for Science da realizzarsi durante la Giornata della Terra per appoggiare la ricerca scientifica impegnata nella difesa della nostra salute, della sicurezza e dell’ambiente e denunciare le pressioni che la minacciano. L’obiettivo è di dare un forte segnale pubblico a favore della ricerca e di politiche [...]

Orange Fiber e Ferragamo lanciano la prima collezione moda ottenuta dalle arance

aprile 21, 2017

Orange Fiber e Ferragamo lanciano la prima collezione moda ottenuta dalle arance

Salvatore Ferragamo e Orange Fiber, l’azienda che produce innovativi tessuti eco-sostenibili, lanceranno il 22 aprile la prima collezione moda realizzata con tessuti ottenuti dai sottoprodotti della spremitura delle arance. Una data scelta appositamente per la coincidenza con la Giornata della Terra, che ricorda a tutti la necessità della tutela dell’ambiente e della ricerca di fonti [...]

A Veglie nasce BEA, la Bottega dell’EcoArredo che fa upcycling

aprile 21, 2017

A Veglie nasce BEA, la Bottega dell’EcoArredo che fa upcycling

Il laboratorio urbano di Veglie, in provincia di Lecce, diventa un cantiere aperto per la trasformazione di rifiuti in nuovi oggetti con BEA – Bottega dell’EcoArredo, il laboratorio partecipato di design ecologico. Creatività, upcycling e life-coaching per un progetto promosso da CulturAmbiente onlus insieme a Urban Lab e Laboratorio Linfa nell’ambito dell’avviso pubblico della Regione Puglia [...]

Quattro passi in Fiera a Treviso per parlare di “Futuro al lavoro”

aprile 21, 2017

Quattro passi in Fiera a Treviso per parlare di “Futuro al lavoro”

“Futuro al lavoro”: è questo in duplice accezione, il tema scelto per la XII edizione della Fiera4passi, organizzata dalla Cooperativa Pace e Sviluppo di Treviso (prima organizzazione di commercio equo e solidale in Veneto per attività, fatturato e numero di volontari e terza in Italia) al Parco Sant’Artemio di Treviso – sede della Provincia – [...]

Indagine TripAdvisor: cresce la voglia di ospitalità sostenibile. Lefay Resort primo in Europa

aprile 20, 2017

Indagine TripAdvisor: cresce la voglia di ospitalità sostenibile. Lefay Resort primo in Europa

  I viaggiatori italiani sembrano sempre più attenti all’impatto ambientale delle strutture in cui soggiornano e dei tour e attrazioni che prenotano durante il loro viaggio. È quanto emerge da un’indagine condotta da TripAdvisor, il sito per la pianificazione e prenotazione dei viaggi, su oltre 1.800 viaggiatori italiani in occasione dell’Earth Day del 22 aprile, la [...]

Buone pratiche italiane: Acea Pinerolese indicata come modello dal Ministero tedesco dell’Energia

aprile 19, 2017

Buone pratiche italiane: Acea Pinerolese indicata come modello dal Ministero tedesco dell’Energia

Il Ministero dell’Economia e dell’Energia della Germania ha scelto l’italiana Acea Pinerolese con il suo Polo ecologico di trattamento del rifiuto organico da raccolta differenziata come modello di best practice tra i progetti di energie rinnovabili di tutto l’Arco Alpino. Il rapporto analizza tutte le realtà dei Paesi che si affacciano sull’arco alpino che hanno [...]

Car sharing elettrico: con Share ‘ngo ora te lo paga il supermercato

aprile 19, 2017

Car sharing elettrico: con Share ‘ngo ora te lo paga il supermercato

Saranno le “destinazioni”, ossia gli esercizi commerciali che offrono prodotti e servizi (palestre, cinema, teatri, negozi ecc.) a pagare con sempre maggiore frequenza il costo dell’auto in car sharing? Ne è convinta Share’ngo, il primo operatore italiano di car sharing elettrico, che dopo le prime esperienze con Carrefour Express e Carrefour Market a Milano, renderà [...]

Visualizza tutte le notizie dalle Aziende