Home » Campioni d'Italia »Green Economy »Greeneria »Rubriche » Indipendenti per natura. Oggi nasce la piattaforma online di GREENERIA:

Indipendenti per natura. Oggi nasce la piattaforma online di GREENERIA

Lo so, è vergognoso autocelebrarsi nella rubrica “Campioni d’Italia“, ma qualche volta, a chi lotta in trincea ogni giorno contro follie burocratiche, fiscalità invertita (chi meno inquina più paga), inadeguatezze normative e altre amenità italiane varie, fa piacere alzare un attimo la testa fuori dalla buca, tirare il fiato e raccontare cosa sta facendo e perché. Oggi, dopo 250 puntate dedicate ad altri Campioni, lasciatelo fare a me, per spiegarvi cos’è il progetto GREENERIA.

In occasione dell’inaugurazione della nostra nuova sede, avevo definito GREENERIA “un progetto di green economy totale“. Resta forse la sintesi più appropriata. Perché non è solo ricettività bioedilizia, non è solo corretta informazione al consumatore, né solo un e-commerce o un franchising, non vende solo prodotti ma anche servizi e li promuove anche. E’un progetto che nasce da 10 anni (li festeggeremo a settembre!) di incontri, confronti, collaborazioni ed esperienze personali nel variegato mondo dell’”economia verde” italiana (e non solo), a partire dall’attività del network Greengooo! e dall’osservatorio privilegiato di Greenews.info, che ci consente di essere aggiornati, in tempo reale, su quanto di meglio e di più sostenibile esce ogni giorno sul mercato.

Mi sono reso conto, a un certo punto, che oggi è praticamente possibile sostituire ogni prodotto e servizio della propria quotidianità, con un analogo di minore impatto ambientale e di uguale (se non migliore) livello qualitativo. Non è più un’utopia, è fattibile, a patto di uscire dalle logiche della grande distribuzione e da quel consumismo bulimico e anacronistico (ma tutt’altro che morto) che punta sulla quantità dei beni e sul prezzo, più che sulla qualità e la durabilità (misconosciuto quanto fondamentale aspetto di sostenibilità ambientale). Ho deciso allora di mettere a frutto le mappature di produttori, imprese, artigiani, ecodesigner, professionisti ecc. sviluppate dalla nostra Associazione Greencommerce, a partire dal 2010, e di creare un luogo fisico e virtuale dove poterli far conoscere ad un pubblico sensibile, sfruttando l’interazione tra online e offline, tra l’insostituibilità dell’esperienza diretta e la comodità dell’approfondimento attraverso i canali digitali. In definitiva, tra quelle due pratiche, solo apparentemente antitetiche, che gli esperti di marketing chiamano showrooming e R.O.P.O. (acronimo di Research Online Purchase Offline).

Dopo 3 anni di ristrutturazione siamo partiti, nel 2016, con la GREENERIA di Guarene, la nostra nuova sede in bioedilizia, tra i territori Unesco di Langhe e Roero, in Piemonte, ricavata in un vecchio rustico dell’Ottocento diventato primo caso studio nazionale del protocollo di riqualificazione sostenibile GBC Historic Building. Nell’edificio è nato, a luglio 2016, anche il primo progetto di ricettività ecoturistica, con un B&B e un alloggio vacanze a marchio GREENERIA, interamente ristrutturati, arredati, puliti e serviti con i prodotti dei produttori aderenti al progetto, alimentati da fonti di energia rinnovabile certificata dai partner di Dolomiti Energia e dotati di colonnine di ricarica per auto, moto, bici e scooter elettrici.

Oggi, con la nascita della piattaforma Greeneria.it, questi confini si allargano al mondo del web (italiano e presto internazionale). La marmellata servita a colazione agli ospiti dei B&B ora sarà raccontata e venduta anche online, così come la pittura murale 100% naturale con cui sono finite le pareti o gli agrodetergenti con i quali si puliscono le stanze. Tutti prodotti di “eccellenza qualitativa e ambientale” (una sola, a differenza di altri progetti, a noi non basta) che hanno dietro delle persone, delle storie. Storie che Greenews.info ha già raccontato in passato (penso, per citarne solo alcune, alle interviste a Marina Marcarino di Punset, a Giorgio Pertile, Giuseppe Montalto) o racconterà in futuro, in un work in progress sempre pronto ad ampliare i propri orizzonti e inglobare nuovi partner e buone pratiche – anche per la logistica, le spedizioni, i pagamenti ecc.

Come abbiamo espresso oggi nella creatività di lancio della nuova piattaforma - con un po’di ironia (e autoironia), in occasione dell’Independence Day americano (il primo che Trump festeggia dopo l’uscita dall’Accordo sul clima di Parigi) – vogliamo restare indipendenti dai condizionamenti della grande distribuzione, delle logiche basate meramente sul prezzo, dalla vecchia grey economy in generale, con tutti i suoi anonimi “centri commerciali”. Ma non vogliamo certo restare da soli, anzi. Il nostro obiettivo è di creare una community che si riconosca in questo modello di business più autentico, salubre ed ecologicamente sostenibile.

Il passo successivo, se troveremo altre persone, come noi, disponibili a investire in questo tipo di sviluppo – che oggi non rende sicuramente milionari, ma forse più sereni ed appagati – sarà quello di replicare in altre parti d’Italia, con una sorta di franchising senza royalties, le strutture ricettive e inaugurare punti vendita di prossimità sul territorio, che uniscano la somministrazione e la vendita, in una stupenda commistione dei più diversi generi merceologici, come avveniva nelle vecchie drogherie di paese – che hanno ispirato questo progetto e dove convivevano scarpe, vini, giornali, detersivi, alimentari e tanti altri prodotti, in barba ai codici ATECO…

Chi vorrà aprire una GREENERIA (sia “Letto con Caffè” che “Showroom con Caffè“, “Magazzino con Caffè” o “Ristorante con Caffè“), potrà farlo seguendo il nostro “disciplinare“, che non si cura solo di cosa vendere e come, ma anche di dove questi prodotti o servizi siano venduti, perché il “contenitore” (l’edificio, il negozio), in un’ottica di sviluppo sostenibile, non è meno importante del “contenuto“.  Per questo non vedrete mai una GREENERIA in un centro commerciale fuori città, frutto di cementificazione selvaggia. Ma intanto godetevi l’online…

Andrea Gandiglio

Share and Enjoy:
  • Print
  • PDF
  • email
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • del.icio.us
  • Digg
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Current
  • Wikio IT
  • Netvibes
  • Live




PARLA CON LA NOSTRA REDAZIONE

Newsletter settimanale


Notizie dalle aziende

Come recuperare il calore dai data center. La soluzione di Climaveneta esportata in Finlandia

luglio 21, 2017

Come recuperare il calore dai data center. La soluzione di Climaveneta esportata in Finlandia

Mitsubishi Electric Hydronics & IT Cooling Systems, tramite il suo brand Climaveneta ha recentemente fornito due pompe di calore al District Heating di Fortum a Espoo, in Finlandia. Fortum, società energetica finlandese, aveva infatti la necessità di recuperare il calore espulso da un data center di Ericsson – multinazionale di servizi di telecomunicazione – per fornirlo alla rete [...]

A Milano partono i lavori per l’asilo pubblico di CityLife

luglio 21, 2017

A Milano partono i lavori per l’asilo pubblico di CityLife

Ieri il Sindaco di Milano Giuseppe Sala e  l’Assessore Pierfrancesco Maran hanno inaugurato i lavori per la costruzione dell’asilo pubblico nell’area di CityLife, nella neonata via Demetrios Stratos. L’asilo sarà il primo realizzato interamente in legno a Milano, immerso nel nuovo grande parco urbano che, una volta ultimato, sarà di 173.000 mq complessivi e ospiterà oltre [...]

“Clothes for Love”: nei punti vendita Auchan il nuovo contenitore digitale per i vestiti usati

luglio 20, 2017

“Clothes for Love”: nei punti vendita Auchan il nuovo contenitore digitale per i vestiti usati

La tecnologia al servizio della solidarietà. Parte oggi da Milano, presso il punto vendita Simply di Viale Corsica 21, il progetto Clothes for love, a cura dell’organizzazione umanitaria HUMANA People to People Italia e in collaborazione con Auchan Retail Italia e le principali amministrazioni comunali lombarde. Il progetto prevede il posizionamento di un nuovo contenitore [...]

Binari senza tempo: riparte la “Ferrovia del Tanaro”, tra fiabe, trekking e treni storici

luglio 20, 2017

Binari senza tempo: riparte la “Ferrovia del Tanaro”, tra fiabe, trekking e treni storici

La storica Ferrovia del Tanaro si rimette in marcia: dopo la sospensione della circolazione ordinaria nel 2012 e la terribile ferita alluvionale del novembre 2016, la linea ferroviaria Ceva-Ormea, è di nuovo pronta a partire, grazie al progetto “Binari senza tempo” della Fondazione FS Italiane, in collaborazione con Regione Piemonte, Unione Montana Alta Valle Tanaro e il [...]

Ecoturismo in crescita: secondo una ricerca italiana online è boom delle vacanze sostenibili

luglio 20, 2017

Ecoturismo in crescita: secondo una ricerca italiana online è boom delle vacanze sostenibili

Attenzione al consumo di risorse, utilizzo di fonti rinnovabili, alimentazione biologica e a km. zero e forme di mobilità condivisa. Sono solo alcune delle buone pratiche che decretano il successo di strutture e località turistiche, apprezzate dal 48% degli Italiani, che pare abbiano deciso di premiare, anche in vacanza, le iniziative con maggiore rispetto dell’ambiente. Sono [...]

Agenzia del Demanio: il 24 luglio apre il bando per la concessione gratuita di 46 immobili pubblici

luglio 17, 2017

Agenzia del Demanio: il 24 luglio apre il bando per la concessione gratuita di 46 immobili pubblici

L’Agenzia del Demanio e il Touring Club Italiano hanno presentato i risultati della consult@zione pubblica online del progetto “Cammini e Percorsi”, iniziativa a rete promossa da MiBACT e MIT che, nell’ambito del Piano Strategico del Turismo 2017–2022, punta alla riqualificazione e riuso di immobili pubblici situati lungo percorsi ciclopedonali e itinerari storico-religiosi. Il report esamina i [...]

ING Italia: la green economy in Italia è più avanzata di quanto percepito

luglio 17, 2017

ING Italia: la green economy in Italia è più avanzata di quanto percepito

“Lights on sustainability” è il nome dell’evento organizzato venerdì 14 luglio, a Roma, dal gruppo bancario ING Italia per celebrare i suoi dieci anni di impegno nel settore delle energie rinnovabili e per tracciare uno scenario dei principali trend della green economy e della sostenibilità, a livello globale e con un focus sull’Italia. La divisione wholesale [...]

Visualizza tutte le notizie dalle Aziende